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傅志华-互联网与大数据

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关于我

傅志华先生曾为腾讯社交网络事业群数据中心总监以及腾讯公司数据协会会长。在腾讯前,曾任DCCI互联网数据中心副总裁。傅志华先生现就职于一家美国互联网上市公司商业智能中心,同时任中国信息协会大数据分会理事、中国互联网协会数据分析研究组专家、国际数字分析协会(DAA)专家,积极致力于推动大数据支撑企业运营和大数据经验交流。欢迎关注我的公众号:傅志华。

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网络视频广告多方面广告效果优于电视  

2010-04-26 09:16:11|  分类: 我看互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

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美国一家第三方研究机构对238个品牌,412个产品以及951支广告,针对14000样本的调研数据显示:网络视频广告产生65%的总体回忆度,而电视仅为46%;网络视频广告产生50%的品牌回忆,而电视仅为28%;具体信息的回忆度网络视频为39%,而电视21%;网络视频广告产生的喜好度为26%,而电视的为14%。网络视频广告效果在美国优于电视的原因主要有两方面:(1)电视不能跳过广告,而网络视频可以;(2)网络视频平均每小时才播放4分钟的广告,而电视每小时播放10分钟的广告,或者是15分钟的广告(当地方广告和电视自己节目的广告也包括在内)。
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