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傅志华-互联网与大数据

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关于我

傅志华先生曾为腾讯社交网络事业群数据中心总监以及腾讯公司数据协会会长。在腾讯前,曾任DCCI互联网数据中心副总裁。傅志华先生现就职于一家美国互联网上市公司商业智能中心,同时任中国信息协会大数据分会理事、中国互联网协会数据分析研究组专家、国际数字分析协会(DAA)专家,积极致力于推动大数据支撑企业运营和大数据经验交流。欢迎关注我的公众号:傅志华。

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社会化关系将成为精准投放广告的新推动力  

2010-04-16 08:38:58|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    社会化关系将成为精准投放广告的新推动力。在传统的SNS网站,多数利用广告主只是利用用户的基本信息中的兴趣、爱好以及人口统计学特征进行广告投放,但往往忽略的一个很重要的方面。即利用SNS用户之间的社会化关系进行精准投放。如SNS社区中某用户给其好友推荐了某个产品,则广告主可以考虑把广告投放到被推荐的用户。在纽约,一家名叫33Across的公司利用其技术在许多个网站之间,监测用户和用户之间如何互动,如分享信息、评价某个话题,然后通过分析,来实施精准投放。

    如假设一个eBay的用户给一个熟人分享了某个广告主的产品,33Across则可确认这两个用户的关系,并在被推荐的用户浏览器上种cookie,或者加入一个追踪代码,然后,在用户访问某个特定网站时,把该广告主的广告投放给被推荐的用户。众所周知,用户会更加相信朋友推荐的产品,因此,这种基于社会化关系的数据挖掘,进行被推荐用户的广告投放将成为重要的精准广告投放技术。


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