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傅志华-互联网与大数据

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傅志华先生曾为腾讯社交网络事业群数据中心总监以及腾讯公司数据协会会长。在腾讯前,曾任DCCI互联网数据中心副总裁。傅志华先生现就职于一家美国互联网上市公司商业智能中心,同时任中国信息协会大数据分会理事、中国互联网协会数据分析研究组专家、国际数字分析协会(DAA)专家,积极致力于推动大数据支撑企业运营和大数据经验交流。欢迎关注我的公众号:傅志华。

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sns正催化中国网络营销变革(2)  

2009-05-13 18:25:13|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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第二部分 中国SNS竞争格局

演讲PPT下载:http://mfiles.sohu.com/it/dcci-tony-sns-research.ppt

产业链初步形成,商业生态仍有待完善。目前中国SNS的产业链初步成型,由SNS网站、用户/受众、程序开发者、广告主、代理公司以及SNS软件服务提供商(如康盛创想)共六个角色共同组成,但商业上台仍有待完善。但目前一些产业链的环节的价值关系仍有待完善,尤其是广告主与SNS网站的合作关系,目前仍处于不太清晰的状态,一方面,广告主缺乏对SNS网站的媒介价值数据的支持和理解,另一方面,真正的符合SNS特性的广告营销模式仍没有很好的建立起来。另外,程序开发者与SNS网站的合作关系与价值关系仍比较模糊,应用开发者相对于开放平台还处于弱势地位,应该多保障应用开发者的利益,才能形成良好的“开放平台战略”。毕竟,目前中国SNS竞争也较为激烈,国外开放平台的成功以及来自竞争对手的压力,各个SNS网站应考虑第三方开发者来增强自身竞争力,更好的满足用户的需求。

中国SNS网站市场格局分散,市场集中度较低。DCCI的媒介价值与业务创新能力的评价矩阵来看,中国的SNS网站市场格局较为分散,呈现明显的块状结构,市场集中度较低。目前仍以百度贴吧、天涯社区等以综合主题为主的论坛最为领先,其次是51和校内,也处于领先者的阵营。Chianren社区、开心网、西祠胡同以及奇虎网等为第二阵营,为市场的挑战者。外资企业如FacebookMyspace以及赛我网仍然水土不服,仍处于市场的第三阵营。从总体格局来看,传统的综合主题论坛仍处于最为领先的态势;其次是休闲平台型的SNS网站,第三是垂直细分类的SNS网站,如商务类、IT类、本地类、育儿类、艺术类、户外类等诸多类别。当然,从竞争格局也能发现,市场细分、定位精准已经成为SNS格局发展的重要趋势。

第三部分: SNS正催化中国网络营销变革(3) http://tonyresearch.blog.sohu.com/116311713.html

欢迎批评指正,傅志华 msn:fuzhihuaonline@hotmail.com

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