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傅志华-互联网与大数据

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傅志华先生曾为腾讯社交网络事业群数据中心总监以及腾讯公司数据协会会长。在腾讯前,曾任DCCI互联网数据中心副总裁。傅志华先生现就职于一家美国互联网上市公司商业智能中心,同时任中国信息协会大数据分会理事、中国互联网协会数据分析研究组专家、国际数字分析协会(DAA)专家,积极致力于推动大数据支撑企业运营和大数据经验交流。欢迎关注我的公众号:傅志华。

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营收增速放缓将促使百度深度开发流量价值  

2008-06-18 09:40:22|  分类: 互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      网络营销营收增速放缓促使百度深度开发流量价值。根据最近发布的百度08年第一季度财报显示,百度08年第一季度网络营销的营收为0.817亿美元,比去年同期增长了129%,这说明网络广告主的投入是在持续增加的,并将保持这一增长的趋势,但是,根据DCCI互联网数据中心统计,百度2008Q1的网络营销环比增长率为5%,相比其2007年第二季度的48%,百度网络营销的环比增长率已连续第三个季度下降。TAC(流量获取成本)可以反映联盟收入的发展情况,两者为正相关关系。通过对百度财报中TAC及其的增长率的统计发现,百度的TAC成本基本保持稳定增长的态势,但是增长速度自2007年第三季度以来出现下降,但对比总营收的增长速度,TAC的增长速度仍然保持着较好的势头,这可以间接的反映出百度联盟的发展势头仍然良好,但是,同时,来自baidu.com的流量价值开发的增长速度不够,所以导致百度的总营收增长放缓。因此,总营收增速放缓将促使百度深度开发baidu.com的流量价值。

 

        百度网络营销单位用户营收也在减少。通过对百度财报中网络营销活跃用户增长率及单位用户营收贡献增长率的统计发现,从2007年第三季度开始,百度网络营销营收的用户规模增长速度就一直在下降,从14%下降到4%,同期的单位用户贡献增长率下降得更快,从历史最高值28.1%,下降到2008年第一季度的1.1%,这直接说明百度单位用户的网络营销收入贡献在减少,低于普遍的预期,应该说,百度在广告形式与广告效果监测方面做了很多努力与创新,比如推出全流量广告、精准广告、社区营销、整合事件营销等形式来吸引广告主,虽然这些形式都以精准投放,提高广告效果与网民互动性为主要目的,但是从网络营销单位用户应收的贡献来看,百度似乎没有达到一个大家预期的效果。

       深入打造两大核心矩阵是百度提升营收规模的关键。DCCI互联网数据中心认为,百度若要进一步开发流量价值,需要考虑一下两方面:一方面,提升流量的粘性及受众参与度;另一方面,提供更有效的营销服务,进一步充分利用流量的价值。即构建以搜索为核心的信息服务矩阵以及以精准为核心的营销商业矩阵,通过对两者匹配达到所谓的“聚磁效应”。

 

      百度目前已经开始搭建起信息服务矩阵,包括了mp3、贴吧、知道、新闻、图片等,这些服务为百度贡献了大量的流量,但上述几大领域面临来自搜索引擎与垂直网站的激烈竞争,百度的流量增长趋缓。百度需有效的进一步提供粘住用户的互联网应用,如新推出的百度HI,即将推出的C2C业务等,并形成协同效应的矩阵。
  同时,百度虽然推出了精准广告、社区营销、整合事件营销以及与品牌合作开发的品牌专区等一系列新的广告合作形式,但是根据其最新的财报数据显示,百度网络营销的单位用户贡献是在下降的,效果似乎并不十分理想,主要原因在于品牌广告主对网络广告尤其是搜索引擎厂商提供的营销服务还处于培育阶段。百度需要进一步在广告主市场中快速有效的进行拓展,并整合其营销服务形成有效的营销商业矩阵。另外,尤其值得注意的是,在营销商业矩阵中,搜索电子商务一直是行业中一致看好的发展领域,搜索引擎为电子商务网站尤其是C2C类的电子商务网站贡献了大量的流量,反映了搜索引擎流量蕴含着较大的购买需求。因此,充分挖掘搜索引擎的电子商务流量价值,也将为百度提升营收规模起到很大的作用。

 

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