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傅志华-互联网与大数据

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关于我

傅志华先生曾为腾讯社交网络事业群数据中心总监以及腾讯公司数据协会会长。在腾讯前,曾任DCCI互联网数据中心副总裁。傅志华先生现就职于一家美国互联网上市公司商业智能中心,同时任中国信息协会大数据分会理事、中国互联网协会数据分析研究组专家、国际数字分析协会(DAA)专家,积极致力于推动大数据支撑企业运营和大数据经验交流。欢迎关注我的公众号:傅志华。

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广告主合理利用marketing2.0五要素可产生显著营销效应  

2007-10-16 09:12:41|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新调研报告显示,在web2.0背景下的Marketing2.0,受众本身也将成为营销渠道,合理利用该“渠道”,将能产生巨大的营销效应。DCCI互联网数据中心最新研究分析表明,广告主在5个方面重点利用网络营销Marketing2.0,可产生显著营销效应:

一、长期用户数据记录及挖掘

•        全景的互联网用户行为数据库设计及挖掘

•        数据挖掘技术及相应的广告匹配技术

二、通过用户数据分析合理定价,甚至让用户参与、主导、影响定价

•        利用用户在互联网上的记录来了解什么因素是最能够吸引和刺激消费者去花更多的钱在产品本身上

•        从不同的角度对定价进行思考,例如,寻找产品以外的机会为产品增加价值含量

•        有必要时利用互联网渠道,通过价格实验让用户参与定价

三、用户参与、影响产品设计,甚至塑造市场、传播诉求点

•        利用互联网让用户参与产品或服务的设计

•        寻找出易于传播产品或服务概念

四、制定基于精准营销方法的媒介计划

•        地域性/季节性考虑

•        掌握并利用互联网媒介和传统媒介的差异,前者注重互动及体验并两者结合投放,进行连续的播放配合

•        使用目标群体覆盖率高的媒介

五、面向最重要的客户实施定向、植入、体验型营销与传播

•        运用第三方营销去接近目标顾客群体(博客、网络社区),并实现口碑传播

•        在各种相关的互联网应用中植入广告,如在网络游戏中植入广告

•        通过互联网组织消费者参与活动,并与线下活动结合

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