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傅志华-互联网与大数据

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关于我

傅志华先生曾为腾讯社交网络事业群数据中心总监以及腾讯公司数据协会会长。在腾讯前,曾任DCCI互联网数据中心副总裁。傅志华先生现就职于一家美国互联网上市公司商业智能中心,同时任中国信息协会大数据分会理事、中国互联网协会数据分析研究组专家、国际数字分析协会(DAA)专家,积极致力于推动大数据支撑企业运营和大数据经验交流。欢迎关注我的公众号:傅志华。

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3成互联网用户消费价值观属于“虚荣”类别  

2007-10-11 11:45:41|  分类: 我看互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   以消费价值观、消费体验、生活态度为基准的细分变量,优于以简单人口特征为基准的细分变量,更有利于调研、认知、预测用户行为。DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新调研数据显示,通过基于消费价值观测量表,利用因子分析和聚类分析,9类互联网消费者用户当中,虚荣前卫型消费者所占比例最多,为20.6%,其次是品牌虚荣消费者(11.5%),两者合计占互联网用户比率达到3成左右。各类用户所占比例如下图:

经统计发现:

• 32.1%的互联网用户有虚荣心消费倾向。

• 22%的互联网用户有品牌消费倾向,会偏向于某个品牌。

• 19.1的互联网用户有时尚消费倾向。

• 20%的互联网用户有旅游爱好。

• 18.7%的互联网用户的消费行为基于实用主义消费价值观。

建议,广告主在品牌传播时,应根据用户的价值需求,进行相应的价值传递。互联网企业应根据自己网站的用户细分情况,对比原网站定位,发现进一步改进方向。

 

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