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傅志华-互联网与大数据

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关于我

傅志华先生曾为腾讯社交网络事业群数据中心总监以及腾讯公司数据协会会长。在腾讯前,曾任DCCI互联网数据中心副总裁。傅志华先生现就职于一家美国互联网上市公司商业智能中心,同时任中国信息协会大数据分会理事、中国互联网协会数据分析研究组专家、国际数字分析协会(DAA)专家,积极致力于推动大数据支撑企业运营和大数据经验交流。欢迎关注我的公众号:傅志华。

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网站联盟/广告联盟需提升为主动式联盟,才能成市场佼佼者  

2007-07-10 11:54:41|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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DCCI互联网数据中心发布的最新分析表明,网站联盟/广告联盟成为网络广告市场的最大变数。但是网站联盟/广告联盟需提升为主动式联盟,才能成市场佼佼者。从流量针对性、媒体类型的选择性和媒体扩展的灵活性来看,综合门户网站为媒体类型选择性相对较高(各种媒体类型,如网页、视频等)、流量的针对性中等、媒体扩展灵活性(可供播放广告的位置有限)较低的状态;大部分垂直网站为流量针对性相对较高,但媒体类型的选择性较低,而媒体扩展的灵活性较低的状态。

对于网站联盟/广告联盟,被动式网站联盟的媒体类型的选择性和媒体扩展的灵活性相对较高,但流量的针对性仍不够高。

被动式网站联盟/广告联盟需要提高流量的针对性,提升为主动式网站联盟,才能成为网络广告市场的佼佼者。

 

从用户样本量、企业参与度角度而言,中国互联网调查是中国国内迄今为止规模最大的用户、产业市场年度调查。过去以来已经连续举行了三年。从2007年开始,中国互联网调查改为持续、动态调查,形成对市场和受众的月度、季度、半年度、年度动态系统测量。

据悉,现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmonitor市场测量和Netmeasure受众测量获取。DCCI互联网数据中心本次数据发布,将有助于业界从产业市场角度,客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势;从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。DCCI互联网数据中心(DATA CENTER OF THE CHINA INTERNET,简称DCCI),是中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台,以及专业的数据采集与研究平台。通过线下、线上等不同渠道,采用专业研究人员与技术相结合的手段,面向产业市场、用户受众两个方向,进行动态、精确的监测、测量、统计、分析、研究、预测。其中:

Netmeasure受众测量:DCCI定期发布Netmeasure中国互联网受众测量数据、报告, Netmeasure首次在中国范围内提出中国互联网作为媒介的测评指标体系,帮助广告主客观评价网络媒体;为有关各方提供及时有效的互联网各种媒介的评价指标受众调查数据。

Netmonitor市场测量:DCCI之 Netmonitor定期发布中国网络广告市场等50个领域的季度、年度市场数据。中国互联网发展领域长期以来缺乏相对准确、全面、系统的市场数据。尤其是各个细分领域,数据质量往往层次不齐,统计方法、研究框架千差万别。DCCI联合各方专家、联合各个机构,及时为有关各方提供统一方法、统一样本、准确有效的产业市场数据、分析和预测。

此次DCCI在中国互联网协会指导下发布的数据,包括中国互联网总体市场部分数据与发展特征、中国网络广告市场关键数据与发展趋势、中国搜索引擎市场部分数据与市场分析、中国网络视频受众测量部分数据与发展走向、中国互联网综合门户受众测量部分数据与竞争状况。中国互联网协会领导为发布会特别致辞,12家媒体对发布会进行了现场直播,30多家媒体出席并进行了密集的报道。

据悉,DCCI互联网数据中心在此次摘要发布之后,随后还将系统发布2007年上半年互联网市场数据。2007年9月24日至9月26日,作为技术协办单位在为期三天中国互联网大会上系统发布中国互联网2007年50个细分领域市场及受众测量关键数据。

由信息产业部等多个国家部委任指导单位、中国互联网协会主办的2007中国互联网大会,将呈现出创新“1+1”的新颖格局。这两个创新单元分别是面向综合细分互联网的i-world面向网络广告互动营销Adworld,而i-world、Adworld各个主要会议区间当中,总计包含28个场次的高度细分、特色鲜明的主题论坛。i-world2007包括:全体大会、国际互联网峰会、中国互联网高层年会、电信发展高峰论坛、中国互联网大会展览会、2007互联网技术服务展览会暨供应商合作洽谈会。Adworld2007包括为期两天的中国网络广告与互动营销年会、网络广告饕餮之夜暨中国网络广告10年大典、2007中国互动营销节暨中国网络广告10年展。

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