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傅志华-互联网与大数据

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关于我

傅志华先生曾为腾讯社交网络事业群数据中心总监以及腾讯公司数据协会会长。在腾讯前,曾任DCCI互联网数据中心副总裁。傅志华先生现就职于一家美国互联网上市公司商业智能中心,同时任中国信息协会大数据分会理事、中国互联网协会数据分析研究组专家、国际数字分析协会(DAA)专家,积极致力于推动大数据支撑企业运营和大数据经验交流。欢迎关注我的公众号:傅志华。

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傅志华:facebook等交友网站的两大挑战  

2007-11-08 10:22:14|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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虽然国外的交友网站被争相收购,国内的交友网站也被虎视眈眈,但是其面临的两大挑战不可忽视:

1、网络广告在交友网站的精准匹配的挑战。很显然,网络广告已经成为交友网站,尤其是休闲类交友网站中重要赢利模式,但是无论是国外的、还是国内交友网站,都面临如何利用数据挖掘和广告匹配的技术进行精准投放:如何把用户在交友网站的言行所表露的消费需求、偏好、生活形态、态度、人际关系等作为数据挖掘的变量,来进行数据挖掘、用户细分,并进行广告匹配。 

2、如何吸引用户对广告的注意力。国外有关调查数据显示,著名交友网站Facebook的平均广告点击率仅达0.04%(response rates to ad campaigns, measured by the percentage of people who clicked on an ad after seeing it, of as low as 0.04% .From:BusinessWeek, 11/12/07),而整个互联网的广告平均点击率大约是0.2%(The average response rate on the Web is roughly 0.2%.)前者显著低于后者。因此,如何吸引用户对广告的注意力社区广告成为广告作为交友社区赢利模式的一大挑战。交友社区的重要特性是深度卷入,利用这一大特性进行广告投放,吸引网民深度卷入,交友社区广告才能在帮助广告主的同时给交友社区网站创造价值。

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