傅志华-分析师博客

Huffington Post一个刚被AOL以3.15亿美元收购的内容类网站，成功之关键源于以特别内容策略吸引用户：利用SEO策略，他的首页文章的标题常常是google的热词相关内容。由于这种策略，其1月份35%的流量来自于google，而CNN.com则只有20%。

但这种SEO内容策略只是投搜索引擎所好，内容的质量往往会下降，因为该策略关注的是吸引用户点击，但没有真正给用户有用的回报，而且这些内容往往是明显滞后的内容。内容应该是跟着用户走，投用户所好而不是搜索引擎所好。毕竟网站的最终目的吸引大量的直接登录网站的忠诚用户，而不是经常通过搜索引擎达到网站的用户。

    中国互联网站长以“哥”居多，多数拥有较高学历的年轻人，年龄25-35岁比例超8成，大学专科/本科学历也近8成。同时，中国互联网站长近半兼职做站，5人以上全职做站的比例不到1成。而网站月收入1000元以下比例过半。
    中国互联网站长最大的变化是盈利模式。目前采用的盈利模式以广告模式最多，但未来看好并重点开拓的领域是电子商务。可以看出，他们目前对广告盈利模式的信心和探索已经有明显改变，期待电子商务能够为他们带来新的机会。当然，电子商务有很多实现方式，不需要大而全，如本地化的电子商务。

电商市场质变：2013年过半中国人上网，成网购发展的坚实基础；网购快速增长，2011年过半网络消费为网络购物花费；B2B、B2C与C2C三市场融合势在必然，最终目形成电子商务生态；“大淘宝”是阿里电商生态第一步，通电商服务帮助更多零售企业构建相对独立的电商服务，反过来让其离不开阿里生态。

市场趋向质变：超过50%中国人上网，50%以上网络消费为网络购物花费 

趋向一：中国互联网网民渗透率将在2013年超过50%，高网民渗透率将成为网络购物发展的坚实基础。

传统BBS社区论坛发展超过10年，目前仍没有大规模盈利的网站。BBS社区论坛目前主要的盈利方式是广告。但国内论坛过于碎片化且内容质量往往难以符合品牌广告主的高要求等因素，使得传统BBS社区很难在广告方面大规模盈利。出路在哪？DMA资讯认为BBS社区论坛应该从以话题为中心的弱人际关系网络往基于兴趣爱好的强人际关系网络转型。
如天涯，已经从以论坛主题为中心的社区往SNS网络转型。当然他们还保留BBS论坛的渠道，但用户可以与感兴趣的发帖人成为好友。从而使得社区原来的弱人际关系网络转向强人际关系网络。我们希望BBS社区的转型能够成功。强人际关系网络的社区，在商业化过程中将显得更有利。无论是广告、游戏、电子商务，都可能成为他们的重要盈利模式。

根据OPA（Online Publishers Association ）的调研，社会化媒体是互联网用户谈论最多的媒体类型，高于门户类媒体。

但是，根据OPA的调研发现，相对于内容类媒体，社会化媒体目前的满意度是较低的。Facebook的满意度只有64分，Myspace也只有63分。而wikepedia和youtube分数都高于70（注，满分为100）。同时，调研发现，受众社会化媒体的负面情绪也许会影响到广告主。调研发现，仅有8%的互联网用户认为SNS媒体的广告主是值得尊敬的（r

美国第三方研究机构eMarketer预计2010年美国网络广告市场（ad spending）将达到251亿美元，比2009年增长10.8%。两位数增长的驱动力来自于美国经济的复苏以及广告主将一些电视的预算拨到数字媒体。美国网络广告市场的回暖、升温，预示着国际网络广告市场将开始回到增长的正常轨道上来。

另外，普华永道发布的报告预测（PricewaterhouseCoopers’ Global Entertainment and Media Outlook for 2010 to 2014），

    eMarketer的调研数据显示，2010年上半年每月有33%的美国网民收看过长视频电视节目，预计明年该比例将增长至39%。而2008年该数字仅为25%，2009年则增长至30%。可以看出，长视频电视节目将成为主流的网络视频收视内容，长视频电视节目收视行为将成为主流的网络视频收视行为。

    分析认为，Hulu则是该趋势的主要推动者。comScore的统计数据显示，2010年4月份，在视频网站的视频观看次数排名中，hulu排名仅次于Youtube，成为第二大视频网站，月度独立受众达387千万。另外，互联网电视也是该趋势的推动者。对于中国市场，目前大部分视频网站的流

             网络视频广告亟待创新，互动、海量、广告产品生命周期管理成三大关键

DCCI2010上半年中国广告主调研数据发现，广告主最为喜欢投放的视频广告为贴片广告，尤其是前插播广告（pre-roll ad）。但是根据DCCI连续4年的跟踪调研发现，中国互联网用户对贴片广告的反感度在不断上升，这就有可能导致贴片广告这种广告产品的发展进入比较尴尬的局面。一方面，品牌广告主看重的是前插播广告投放后的品牌认知度和品牌美誉度的提升；而另一方面，用户对前插播广告的反感度却在上升，这就有可能使得广告中的品牌美誉度不升反降。